丹语随笔

2017-06-07  来自: pk10开奖结果杭州丹语形象咨询有限公司 浏览次数:1653


着装形象礼规

作者:丹语

服装,是象征人类文明发展进步的标志。着装规则,是人类共同遵从的一种行为秩序准则,着装形象礼规,是全人类共同推崇的一种文明秩序。

然而,着装形象礼仪在我们国内广大民众的认知概念里是“束之高阁”不及的,而对于国内服装院校、服装商人、设计师和服装服饰实体企业家来说,也是模模糊糊、零零星星的认知概念。事实上,现代国际化的着装规则,是国际主流社交界共同推崇的一种着装形象礼仪文明准则,是全人类共同维护的一种现代社交文明秩序,这一惯例准则已在国际界盛行200多年的历史了。它发源于以英国为首的欧洲根深蒂固的高雅文化,它已成为主流社会日常生活中所广泛熟知的常识,从而形成一种西方时尚系统中的优雅的文化符号,作为潜在的规则深深地根植于服装领域、奢品牌和社交界中。

我国的民众对穿着的认知概念,仅限于在浅显色彩的搭配上,对于服装文化的艺术层面、演艺层面和日常穿着层面意识还比较模糊。其实,通过服饰穿着可以放眼“鸟瞰”全人类,侧面反映各个国家民众形象的文明素质秩序表现,发达国家和发展中国家的民众着装形象表现出一种秩序井然的高雅。今天的服装,已承载着更多的信息,显现出一个国家文明发展进步的象征,一个团体的务实与信赖,一个人的品格修养等等。

于,国内服装业态发展,于,国内民众着装形象素质,于,民族服装文化传承,是时候来一场革命性的复兴了。这将是一个宏伟的战略工程,借习主席的一句话作为我们的战略目标:“文化带动商业,商业推动文化”,将《着装形象礼规》知识型文化项目植入国内服装实体产业,从服装源头产品开发做出系统性、完整性、成熟的“国际化服装服饰标准”的“引进来”,打造我国真正的民族品牌服装“走出去”,再塑我国民族服装文化走进国际品牌服装领域、奢品牌界。

丹语自主研发的《着装形象礼规》项目,它的权威性、系统性、完整的理论性依据还是以引进“国际着装规则”为标准。是对现代国际化通行服装的标准称谓、风格分类、设计规律、礼仪级别和组合搭配的国际标准。换言之,就是中国的品牌服装服饰产品开发以引进“国际着装规则”具体标准化作为服装服饰的战略性开发,以行业引导消费观念(文化),以实体产业带动文化,以文化推动实体产业发展,进入一个全新的“文化”生态循环体系。

“着装形象礼规”项目并非悬空的理论,而是具体的、细腻的、实务作业的标准。是从品牌服装实体产品开发战略到终端市场的运营系统。颠覆以往服装品牌实体企业的产品战略“盲目”,颠覆以往国内民众着装形象礼仪文化的模糊与盲目。“着装形象礼规”项目直击当下国内服装领域商业痛点,直击着装形象礼仪文化症结,是专属振兴国内服装实体企业,复兴“华夏文明”文化的常青知识型文化项目,更是于二者的客观需求。

着装形象礼规,这把密钥针对国内服装服饰实体产业是进行产品战略开发指导,例如,礼服类型、常服类型、户外服类型和外套类型,而每一类型中的具体服装服饰又细划分为不同礼仪层次的序列格式的操作标准等。着装形象礼规,这把密钥针对国内民众的着装形象礼仪规范指导,是具体对服装服饰的穿着方式、穿着场合因时间、地点和场景而对应的服装服饰组合搭配的标准操作。

待续……


《着装形象礼规》

——之行业引导消费

作者:丹语 

参加国内各地各机构组织的一场又一场“服装大会”,感受雷同,均是国内服装业态的调查数据报告,均是打造国内服装行业龙头品牌服装的雄心宣誓等等。但是,面对现实的国内服装业态真的不是依靠感性所能解决的问题了,更不是“逐利忘本”的快餐模式操作了。而是“重造文化”带动商业时代的到来。

我国的服装产业自80年代兴起至今,整个服装业态对照国际服装领域来说一直处于跟着走,追着跑的尾随关系。主要因素是我国本民族服装文化的断代节点所致,民族服装文化秩序得不到与时的创新发展,西方服饰适时的“侵入”首先成为我国当时部分具有影响力人群的穿着选择,是西方服饰初次正确的进入中国。但因当时政局变动频繁,整个社会动荡不安民不聊生,初次的西方服饰文化引进并未成功。西方服饰再次进入我国已是改革开放之后,这是一次大规模“无知无畏”的“伪西方服装文化”的兴起,但也形成了延续至今的大众穿着“文化”。 

由此可见,服装产业、服装品牌不仅是服装文化本身的推进,更是引导民众穿着形象礼规秩序的推进。而今天,国内服装产业与消费群体是“丢手绢 ”游戏状态,到底是由谁引导谁,你追我赶中因主次身份短暂而不清晰。换句说,服装品牌一心只为消费者需求而生产,尽可能实现消费者满意的服装为使命,而消费者总是这重山上望着那重山高,山里望着山外的消费“迷茫”。商家似乎总不能真正的满足消费者的需求,恰恰证明了消费者其实是需要正确的着装文化引导远远大于了服装本身。“无知便是无秩序”的表现,当整个社会的消费群体盲目模仿国际国内娱乐界的明星穿着,模仿国际界有影响力的人物穿着,复制一下街头路人的穿着时,体现出的就是一种亟待正确的现代国际化着装形象规范指导。而不是对服装的缺乏。所以,这样的消费群体是没有具体的消费目标的,对服装的“感性”消费就是目前国内民众对服装的文化价值观。实则,着装是有服装文化承袭的;着装是有可操作的理论体系的;着装是有礼仪秩序规制的。无论是我国古代,还是今天的国际社交界,服装文化与着装礼规始终存在。哪怕是一直以来被国内部分群体盲目追捧的国际奢品牌,它们的类别划分清晰,它们的每一件服饰都有具体的适用场合和搭配准则,它们所传递的文化信息是要与穿着者的身份,所出席的场合相匹配,彰显的是穿着者的品位修养,而不单单是财富的显露。 

但,国内的品牌服装无论是知名与否,始终与消费群体存在着一种“远亲关系”,这种关系是说没关系还有关系,但往来不频繁。直白的来讲,就是,消费者总也找不到适合自己消费的那种服装,而服装品牌根本没有真正锁定品牌定位的消费群体。就目前国内服装品牌市场来说,品牌定位模糊,产品划分不清,类似、雷同比比皆是,你中有我,我中有你是国内服装品牌定位的景象。没有一个品牌专为具体人群来开发服饰。这种民众着装混乱无序兼因服装品牌缺乏引导消费能力的表现,是对“服装文化理论体系”的匮乏与漠视。 

例如,当今国内服装企业在品牌定位上就是首先需要颠覆传统的一个革新模块。以现代国际化着装准则惯例为科学依据,服装品牌定位是以社会角色群体来划分的,而不是国内以往以来的性别、年龄划分。年龄划分定位服装消费人群仍是一个模糊的概念。比如,公务群体是以社会角色的划分,这个群体即有青年群体、中年群体和倾向老年群体,那么他们的主体服装风格类型没有变化,但,在形制上的裁剪和个性化的配服、配饰上是有着显示年龄信息的差异性特征。首先这个群体所代表的是国家形象的主流群体,是国家民众所信赖和追随的标杆。社会身份的明确也是需要行为秩序上的标志化。因此,对服装的选择也是鲜明的、具体的风格倾向。公务群体的服装需求是以正统、简洁、规整的基本稳定风格倾向的消费群体。群体性定位后再进行性别、年龄的划分,当然还有个性倾向的具体产品深度开发方向。就一个公务群体的品牌服装定位,那产品的丰富性和多样化,已经是一个若大的服装品牌了。

可是国内又有哪个服装品牌是真正能满足公务群体的服饰需求呢?也许你会说有,那么请举例说明这个品牌的服装产品是否能满足公务群体在现代国际化社交中的着装形象礼仪规范的各种场景需求呢?事实是,请真正了解现代国际化社交着装形象礼仪规范准则,才能决定你的答案是否正确。就公务群体的服装需求,首先是建立在规制有序的原则上,但不乏个性化的品位彰显。

常服类型是公务群体的主要消费服装类型。但常服类型的服装又有三大基本风格类别细分,它们分别是以公务人群的社交场景进行划分,具体有礼服、常服、休闲服风格类别。每一类别的主服因社交需求不同,具体格式由4种到7种格式之多,加之配服、配饰的组合搭配更加丰富而独特,但它们的搭配分别具有不可混淆的独特程式和某些场景下的互通性。这不是感性的审美趣味,而是服装文化的文明秩序准则;是具体而鲜明、清晰而细腻的“着装形象礼规”的系统性、完整性、科学性的理论体系指导。 

现代国际化社交着装形象礼仪规范基本要求是时间、地点和场合。就礼服是以时间白昼划分,对主服的选择和配服、配饰的组合搭配截然不同,对其搭配组合的细腻中显示着个人形象品位修养。日常工作穿着又以场合的正式程度来划分,对主服以及配服、配饰的选择又有不同,且可以具有个性化倾向。休闲服的选择就是一个尽显个性化的品位体现,但也是很难驾驭的风格类型,一不小心就会触犯禁忌雷区,丧失个人形象的品位修养。这是常服类型一个庞大的“西装帝国”所展现的操作空间。对常服类型“西装”这是三大风格类别,它们的色彩、形制、材质和组合搭配到穿用分别具有独立的系统,也是“西装帝国”在“国际着装规则”体系中的“达芬奇的密码”一样需要破译。而非,今天国内“西装”品牌的笼统和模糊概念。

一个品牌服装若定位消费群体是公务人群,那么,就一个常服类型的服装产品开发都是种类繁多、丰富多彩的,满足公务人群的基本消费和个性化消费,是实现现代国际化着装形象规范的基本需求。也是我国公务群体亟待融入国际社交着装形象准则的基本要求。也是“着装形象礼规”项目一拖二的文化价值所在,托起服装产业的品牌定位、调整和深度产品开发,托起消费群体的现代国际化着装形象礼仪文化的基本素质需求。正是真正实现产业引导消费的宏伟战略工程。

国内服装品牌总以“流行”、“时尚”这些含混的概念词来带动消费,结果市场一片“聒噪”声,却未能真正的引导消费、引导产业。在这个现代高度文明的社会,正视国际化社交着装形象惯例准则,已是必然的理智行为,“无知无畏”的跟着走,追着跑的“快餐模式”已然不符合服装文化的推进,更不利于国内服装品牌的发展壮大,更是国内品牌服装走不出国门的羁绊。

“着装形象礼规”文化带动服装产品的深度开发,“文化推动商业,商业带动文化”。《着装形象礼规》项目进入服装企业指导品牌定位、调整和深度产品开发,进入品牌终端卖场是让消费群体走进品牌服装卖场就像走进私人衣橱一样,满足各种社交着装形象礼仪规范的服饰选择。是品牌服装真正引导消费群体的传动系统,是品牌服装真正树立与发展的战略内核。

《着装形象礼规》是一个三栖知识型文化项目,于,服装企业的品牌定位、调整和深度产品开发体系;于,现代国际化社交着装形象管理咨询服务;于,职业着装形象管理顾问教育。《着装形象礼规》树立国内品牌服装形象,塑造国内主流社交群体着装形象融入国际化主流社交着装形象准则,传承民族服装文明与国家民众的着装形象文明。

待续……

 

 

 

 

     

 


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